Asiantuntijabrändäys
Asiantuntijabrändäys tulee ajankohtaiseksi monelle asiantuntijalle, johtajalle ja yrittäjälle tässä tilanteessa:
Olet hyvä siinä, mitä teet. Sinulle on kertynyt kokemusta ja näkemystä, mutta se ei aina välttämättä näy ulospäin. Profiilisi ei kerro kaikkea, ja näkyminen tuntuu välillä raskaalta tai hajanaiselta.
Tässä kohtaa asiantuntijabrändäys astuu kuvaan.
Mitä tarkoitamme asiantuntijabrändäyksellä?
Puhumme välillä myös henkilöbrändistä. Meille nämä tarkoittavat samaa asiaa:
Sitä, että osaamisesi, ajattelusi ja tapasi tehdä asioita ovat selkeästi näkyvillä ja ymmärrettäviä. Se ei perustu roolin rakentamisesta, kiillotetusta julkisivusta tai yhdestä mallista, joka sopisi kaikille. Tärkeintä on, että oikeat ihmiset ymmärtävät työsi ytimen:
- mitä teet
- millä tavalla ajattelet
- miksi sillä on merkitystä
Ja tärkeintä, että se tuntuu sinulta itseltäsi. Kun nämä asiat ovat kohdallaan, näkyvyys alkaa tuoda mahdollisuuksia: asiakkuuksia, yhteistyöitä, puhujakeikkoja, vaikuttavuutta, ym.
Kenelle asiantuntijabrändäys sopii?
Työskentelemme erityisesti:
- asiantuntijoiden kanssa, jotka haluavat, että heidän ajattelunsa oikeasti ymmärretään.
- johtajien kanssa, jotka haluavat näkyä omalla äänellään, eivätkä pelkästään tittelinsä kautta.
- yrittäjien kanssa, jotka tietävät osaavansa, mutta eivät halua huutaa kovempaa tullakseen nähdyiksi.
Ja erityisesti silloin, kun:
- tiedät osaavasi paljon, mutta et ole varma miten sanoittaa se.
- LinkedIn-profiili tai muu someprofiili ei tunnu omalta.
- haluat rakentaa pitkäjänteistä asiantuntijabrändiä, et hetkellistä näkyvyyttä.
- kaipaat sparraajaa, joka uskaltaa kysyä suoraan ja sanoa rehellisesti.
Miten asiantuntijabrändin kehittäminen etenee?
1. Ajattelun kirkastaminen
Ensin selkeytetään, mitä todella ajattelet.
- Mitkä ovat ne teemat, joihin haluat sitoutua?
- Missä asioissa olet eri mieltä valtavirrasta?
- Mitä asioita haluat kommentoida ja mitä et?
Tässä vaiheessa ei rakenneta julkikuvaa.
Rakennetaan sisäinen selkeys.
2. Viestin ja äänen sanoittaminen
Seuraavaksi määritellään, missä seisot suhteessa muihin.
- Oletko uudistaja, kriitikko, yhdistäjä vai suunnannäyttäjä?
- Puhutko operatiivisesta tasosta vai strategisesta?
- Kenelle puhut ensisijaisesti ja kenelle et?
Asemoituminen on valinta. Vaikuttavuus syntyy rajauksesta, ei laajuudesta.
3. Näkyväksi tekeminen käytännössä
Kun ajattelu ja asema ovat kirkkaat, keskitymme vaikuttavuuteen. Tarkastelemme esimerkiksi:
- Miten näkökulmasi herättää luottamusta?
- Millainen tapa olla esillä tukee uskottavuuttasi?
- Miten varmistat, että näkyvyys vahvistaa asemaasi eikä syö sitä?
Tavoitteena ei ole olla äänekkäin, vaan tavoitteena on olla tunnistettava.
Kun nämä kolme asiaa ovat kohdallaan, asiantuntijabrändi ei ole rakennettu kulissi, vaan selkeä jatke sille, kuka olet ammatillisesti.
Mitä tästä seuraa?
Kun asiantuntijabrändi kirkastuu:
- Sinun ei tarvitse selittää taustaasi alusta asti jokaisessa tapaamisessa.
- Ihmiset osaavat liittää sinut selkeästi tiettyyn osaamiseen.
- Keskustelut muuttuvat yleisistä tiedusteluista konkreettisiksi mahdollisuuksiksi.
- Näkyminen ei ole arpapeliä, vaan johdonmukaista ja hallittua.
Et ole esillä enemmän, vaan olet esillä selkeämmin.
Kirkastetaanko suunta yhdessä?
Jos haluat tehdä osaamisestasi näkyvää tavalla, joka tuntuu omalta, kerro lyhyesti tilanteestasi. Usein yksi kysymys riittää aloittamaan.